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包装设计先做对再做透

发布时间:2020-03-23 15:42
对于包装设计,北斗设计一直提倡先做对,再做透!方向不对,客户花掉的不仅仅是这点设计费,更大的损失是品牌的传播成本,没有建立起正确的认知,积累起品牌的效应。

比如下面这款
儿童食品包装设计,如果给您去设计,你怎么判断这个包装设计的思路是正确的。北斗设计的判断标准是:

1.品牌的记忆资产

品牌logo语言识别:
好的包装设计必须是降低品牌的传播成本,及顾客的选择成本的。首先gogly的品牌是儿童食品行业,那么我们站在消费者的角度出发去思考,你通过这个包装设计第一眼有没有识别出这是一个儿童食品的品牌,gogly的记忆符号是通过小熊的卡通形式及品牌名字的活泼表现形式来完成对于品牌的记忆识别,这个思路是正确的认知,小孩的天真就是可爱。



产品包装的色彩语言识别
色彩是消费者认知的第一印象,儿童食品领域的色彩感知是怎样?应该在包装设计上体现出来,每个品牌必须有自己的一个标准色系。比如gogly的包装色系是绿色系。通过中间的绿色块来统一整个品牌系列包装的识别。同时通过不同的色彩明对及色相对比,让整个品牌的包装气氛活泼起来。与gogly的品牌定位相吻合。包装设计的每一个动作都是与品牌的战略定位相辅相成,没有孤立存在的理由,所以您包装设计上的任何元素与创意点都不是孤立存在。

产品的认知属性语言
北斗设计一贯的理由就是:我希望从包装设计能够用1秒1眼就看出来这是什么产品。不能与消费者捉迷藏。也不用为了表现所谓的高大上就让自己装糊涂糊弄自己的消费者。
gogly的包装认识语言就是其真实的产品写照,这是儿童辅食,就放儿童辅食上去,这是最为直接,也是传播成本最低的表现手法,食品行业如果没有好的创意就用数码食材拍照作为主要的版面识别元素。这是最直接的创意。





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